아마존은 자사의 대표적인 Nova AI 모델 대부분의 플러그를 뽑고 있으며, 진짜 질문은 이 회사가 후퇴하는 것인지 아니면 더 큰 무언가를 위한 재포지셔닝을 하는 것인지이다. Nova Premier, Omni, Reel, Canvas를 단계적으로 종료하는 이번 조치는, 폭넓은 포트폴리오를 포기하고 하나의 프런티어 기반 모델에 집중적으로 베팅하는 날카로운 전략적 리셋을 의미한다.
Summary
핵심 요약
- 아마존은 Premier, Omni, Reel, Canvas를 포함한 대부분의 대표 Nova AI 모델을 더 이상 개발하지 않고 기존 고객만을 위한 “keep the lights on” 모드로 전환하고 있다.
- 자원은 피터 아벨(Pieter Abbeel)이 이끄는 새로운 내부 이니셔티브인 Frontier Model Research(FMR)로 이동하고 있으며, 하나의 경쟁력 있는 기반 모델을 구축하는 것을 목표로 한다.
- 새로운 대표 AI 모델은 올가을 열리는 아마존의 re:Invent 컨퍼런스에서 공개될 예정이며, 여전히 Nova라는 이름을 사용할 수도 있다.
- 아마존은 AGI Lab을 폐쇄하고 인력을 감축했으며, 피터 드산티스(Peter DeSantis)가 12월부터 통합된 AI 그룹을 이끌며 소수의 프런티어 베팅에 집중하고 있다.
- AWS는 오픈AI로부터 1,380억 달러, 앤트로픽으로부터 1,000억 달러 이상 규모의 컴퓨트 약정을 보유하고 있어, 아마존의 실제 AI 지렛대가 어디에 있는지를 보여준다.
아마존, 대부분의 Nova AI 모델 단계적 종료
이번 축소의 범위는 처음 알려진 것보다 더 넓다. 비즈니스 인사이더 보도에 따르면, 아마존은 고급형 Premier 및 Omni 모델, Reel 동영상 생성기, 그리고 Canvas 이미지 생성기의 지원을 축소하기 시작했다. 내부적으로 직원들은 이 제품들이 “KTLO” 모드, 즉 엔지니어링 용어로 “keep the lights on” 모드로 운영되고 있다고 설명한다. 이는 기존 고객에 대한 지원은 유지하지만 더 이상 적극적인 개발 투자는 이루어지지 않는다는 의미다.
이러한 표현 방식은 중요하다. 이 제품들이 하룻밤 사이에 삭제되는 것은 아니다. 그러나 이들은 사실상 동결된 상태이며, 그 뒤에 있던 엔지니어와 컴퓨트 자원은 다른 곳으로 이동하고 있다.
무엇이 줄어들고, 무엇이 남는가
Nova 라인업의 모든 것이 사라지는 것은 아니다. 아마존은 Nova 2 Lite와 Nova 2 Sonic을 기반 모델로 유지하고, 모델을 구축하고 커스터마이징하기 위한 서비스인 Nova Forge, 그리고 AI 에이전트 도구인 Nova Act도 유지한다고 확인했다. FMR이 개발 중인 새로운 프런티어 모델 역시 결국 Nova 브랜드로 공개될 수 있다.
불과 1년 전만 해도 AWS는 re:Invent 무대에서 Nova Omni 2를 자사의 대표 멀티모달 추론 모델로 공개했다. CEO 앤디 재시(Andy Jassy)가 아마존의 가장 야심찬 기반 모델을 구축할 팀으로 AGI를 직접 옹호하며 6개의 새로운 연구 그룹을 만들었던 지 3년도 채 되지 않아, 조직은 이제 그 라인업의 상당 부분을 퇴역시키고 있다.
피터 아벨이 이끄는 Frontier Model Research에 대한 새로운 집중
아마존의 새로운 방향의 중심에는 Frontier Model Research, 즉 FMR이 있다. 이는 올해 회사의 최우선 AI 과제가 된 내부 이니셔티브다. 과거 여러 모델 패밀리로 분산되던 자원은 이제 이곳으로 흘러들어가고 있다.
하나의 모델로 승부 보기
FMR은 2024년 AI 로보틱스 스타트업 코베리언트(Covariant) 인수를 통해 아마존에 합류한 피터 아벨(Pieter Abbeel)이 이끌고 있다. 그의 지휘 아래 팀은 로이터와 비즈니스 인사이더 보도에 따르면 올가을 아마존 re:Invent 컨퍼런스에서 공개될 것으로 예상되는 단일 플래그십 기반 모델을 구축하고 있다.
논리는 단순하지만, 대외적으로 인정하기는 불편하다. 이전 AI 총괄 로힛 프라사드(Rohit Prasad) 체제에서 아마존은 텍스트, 이미지, 비디오 모델 패밀리에 동시에 엔지니어링 자원을 분산했다. 이 접근법은 폭넓은 포트폴리오는 만들어냈지만, 진정한 프런티어에서 경쟁할 수 있는 것은 만들어내지 못했다. 2025년 말 프라사드가 떠난 뒤 12월에 통합 AI 그룹을 맡게 된 피터 드산티스(Peter DeSantis)는 이후 인재와 제한된 컴퓨트를 소수의 더 큰 승부수에 집중시켰다.
리더십 전환과 ‘모든 것을 다 하려는’ 시도의 대가
프라사드의 퇴진에 이어 2월에는 아마존 AGI Lab을 이끌던 어뎁트(Adept) 공동 창업자 데이비드 루안(David Luan)이 회사를 떠났다. 그 후 AGI Lab 자체도 폐쇄되었다. AGI Lab은 2024년 아마존이 AI 스타트업 어뎁트의 팀 대부분을 영입하고 그 기술을 라이선스하면서 설립된 조직으로, 지금은 조직 차원에서 사실상 손실 처리되고 있는 상당한 투자였다.
이 패턴은 업계 전반의 더 넓은 긴장을 반영한다. 경쟁력 있는 프런티어 모델을 구축하려면 인재와 자본뿐 아니라 지속적이고 집중적인 컴퓨트 할당이 필요하다. 이를 6~7개의 병렬 모델 패밀리에 분산하면 세 가지 모두가 희석된다. 드산티스는 아마존이 한 가지 방향을 선택해야 한다는 냉정한 결정을 내린 것으로 보인다.
조직 변화와 그 의미
아마존이 2023년에 만든 AGI 조직은 AI 인재를 공격적으로 유치하기 위해 별도의 레벨링과 보상 체계를 갖춘 자체적인 내부 문화를 형성하기도 했다. 직원들은 비즈니스 인사이더에, 프런티어 모델 연구자들이 오랫동안 아마존에서 가장 가치 있는 기술 인력으로 여겨져 왔기 때문에 최근의 해고가 많은 이들에게 놀라움이었다고 전했다. 이번 구조조정으로 AGI는 실리콘 개발과 양자 컴퓨팅도 포함하는 드산티스의 더 넓은 그룹 아래로 통합되었다.
또한 기크와이어(GeekWire)에 따르면, 80명 규모의 연구 그룹이 있던 아마존 샌프란시스코 AGI 사이트도 문을 닫았다.
아마존의 인프라 우위 — 그리고 솔직한 현실 인식
아마존 대변인은 후퇴라는 서사에 반박했다. 그는 비즈니스 인사이더에 “AI 모델은 여전히 우리가 작업하는 것 중 가장 중요한 것들 가운데 하나이며, 이는 변함이 없다”고 말하며, 회사가 고객의 요구에 따라 모델 라인업을 “지속적으로 발전”시키고 모델이 고도화됨에 따라 명확한 마이그레이션 경로를 제공한다고 덧붙였다.
이 공식 입장은 방어 가능하지만, 전략적 맥락은 더 미묘한 이야기를 들려준다. 아마존은 오픈AI, 앤트로픽, 구글이 각자의 모델로 구축한 것처럼 Nova를 널리 인지된 AI 브랜드로 자리매김하지 못했다. 또한 더 저렴한 경쟁자들이 시장에 쏟아져 나오던 시점에, 자사 시스템은 제공 가치에 비해 운영 비용이 높은 것으로 드러났다. 경쟁 압박은 현실이었다.
그러나 아마존이 보유하고 있는 것, 그리고 어떤 모델 단종으로도 줄어들지 않는 것은 인프라에서의 위치다. AWS는 오픈AI로부터 1,380억 달러, 앤트로픽으로부터 1,000억 달러 이상의 컴퓨트 약정을 보유하고 있다. 제프 베이조스는 회사의 맞춤형 Trainium 칩을 네 번째 회사 기둥이라고 공개적으로 언급했는데, 이는 아마존이 다른 모든 이들의 AI 야망을 위한 엔진룸이 됨으로써 승리한다는 전제 위에 세워진 수십억 달러 규모의 사업이다.
이는 강력한 위치다. 그러나 동시에 FMR이 해결해야 할 전략적 긴장도 만든다. 아마존은 가장 강력한 두 AI 경쟁자의 집주인이다. AWS 위에서 Claude와 GPT-4를 동시에 호스팅하면서, 개발자들이 이들보다 더 선호하는 프런티어 모델을 직접 만들어낼 수 있을지 여부가, 이번 re:Invent에서 시험대에 오를 베팅이다.
FAQ
어떤 아마존 Nova AI 모델이 중단되나요?
아마존은 Premier, Omni, Reel, Canvas를 포함한 대부분의 대표 Nova AI 모델을 단계적으로 종료하고 있다. 이들은 “keep the lights on” 모드로 전환되어 기존 고객에 대한 지원은 유지되지만 더 이상 적극적인 개발 우선순위는 아니다.
아마존의 새로운 AI 모델 개발 초점은 무엇인가요?
아마존은 피터 아벨이 이끄는 Frontier Model Research(FMR)에 자원을 집중하고 있으며, 여러 병렬 모델 패밀리를 유지하는 대신 단일 경쟁력 있는 기반 AI 모델을 개발하는 것을 목표로 하고 있다.
아마존의 새로운 기반 모델은 언제 공개되나요?
새로운 대표 AI 모델은 올가을 열리는 아마존 re:Invent 컨퍼런스에서 공개될 예정이며, 여전히 Nova 브랜드명을 사용할 수도 있다.
아마존은 AI 모델에 대한 투자를 완전히 중단했나요?
아니다. 아마존 대변인은 AI 모델이 여전히 최우선 과제라고 밝혔으며, 회사는 고객의 요구에 따라 라인업을 지속적으로 발전시키고, 모델이 고도화됨에 따라 명확한 마이그레이션 경로를 제공한다고 말한다.
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