지속적인 NFT 부문 침체 속에서, Nike의 RTFKT 자회사 매각은 회사의 가장 공격적인 웹3 실험에서 명확한 후퇴를 나타냅니다.
Summary
Nike, NFT 붐이 사그라들면서 RTFKT 매각
Nike는 RTFKT 대체 불가능 토큰 스튜디오를 12월 16일 조용히 매각했으며, 이는 사업 종료를 발표한 지 약 1년 후의 일이라고 The Oregonian이 보도했습니다. 그러나 글로벌 스포츠웨어 그룹은 구매자나 재무 조건을 공개하지 않았으며, CoinDesk의 논평 요청을 거절한 것으로 전해졌습니다.
이 움직임은 한때 주목받았던 NFT 스니커즈와 디지털 상품에 대한 베팅을 끝내는 것입니다. 또한, Nike는 내부 성명에서 이 거래를 “회사의 새로운 장과 커뮤니티”로 설명하며, 전용 NFT 부문에 대한 선을 긋고 있음을 강조했습니다.
2021년 NFT 붐 동안 RTFKT의 부상
Nike는 원래 2021년 말, NFT 열풍의 정점에서 RTFKT를 인수했으며, 브랜드는 디지털 수집품, 가상 스니커즈 및 블록체인 연계 제품으로 더 깊이 진출했습니다. “아티팩트”로 발음되는 이 스튜디오는 빠르게 NFT 생태계에서 가장 두드러진 레이블 중 하나가 되었습니다.
RTFKT는 아티스트들과 협력하여 한정판 디지털 스니커즈를 출시했으며, 때로는 수천 달러에 거래되기도 했습니다. 그러나 투기적 거래가 식고 더 넓은 NFT 시장 수축이 시작되면서, 이러한 드롭에 대한 거래량과 열기가 사라지기 시작했습니다.
확장에서 폐쇄 및 법적 반발까지
2024년 말까지 Nike는 이미 전략적 변화를 신호했습니다. 그 해 X 게시물에서 회사는 2024년 말 RTFKT의 운영을 중단할 계획을 발표하며, NFT를 독립적인 사업 라인으로부터 의도적으로 후퇴한다고 밝혔습니다. 그럼에도 불구하고, Nike는 비디오 게임 회사와의 협력을 통해 디지털 및 가상 제품을 계속 추구할 것이라고 강조했습니다.
이 결정은 법적 결과를 초래했습니다. 2025년 4월, 투자자들은 뉴욕 브루클린에서 집단 소송을 제기하며, RTFKT 제품과 폐쇄와 관련하여 500만 달러를 초과하는 상당한 손실과 피해를 입었다고 주장했습니다. 또한, 이 사건은 빠르게 변화하는 웹3 전략이 전통적인 브랜드를 새로운 위험 범주에 노출시킬 수 있음을 강조합니다.
NFT 부문 압력과 회사 전략
Nike의 후퇴는 2021년 정점 이후 산업을 재편한 더 넓은 NFT 부문 침체와 일치합니다. NFT 마켓플레이스 X2Y2는 최근 거래량 급감 이후 운영을 종료할 것이라고 밝혔습니다. 동시에, 한때 이 공간의 대표적인 컨퍼런스로 여겨졌던 NFT Paris는 2026년 행사를 취소했습니다.
RTFKT 매각에 대한 성명에서 Nike는 “물리적, 디지털 및 가상 환경 전반에 걸쳐 혁신적인 제품과 경험을 제공하는 데 계속 투자하고 있다”고 주장했습니다. 그러나 전용 NFT 스튜디오 실험은 명확히 종료되었으며, 이는 웹3 이니셔티브에 대한 보다 선택적인 접근을 시사합니다.
CEO 엘리엇 힐 아래의 기업 재집중
이 매각은 2024년에 취임한 CEO 엘리엇 힐 아래의 더 넓은 Nike 기업 재집중에 맞춰져 있습니다. 그 이후로 그는 Nike의 핵심 스포츠 성능 프랜차이즈를 강화하고, 역사적으로 회사의 글로벌 도달 범위를 지원했던 도매 파트너십을 재구축하는 데 우선순위를 두었습니다.
업계 관찰자들은 이 매각을 Nike의 더 넓은 매각 전략의 일환으로 보고 있으며, 비핵심 실험을 줄이면서도 장기 성장을 지원하는 기술과 브랜드 가치를 보존하고 있습니다. 또한, Nike NFT RTFKT 매각은 대형 소비자 브랜드가 NFT 붐과 버스트 사이클 이후 얼마나 빠르게 재조정하고 있는지를 보여줍니다.
요약하자면, Nike는 2021년 말 RTFKT를 인수한 후 2024년에 이를 폐쇄하고 2025년 소송에 직면하면서, 핵심 스포츠, 도매 및 보다 신중한 디지털 이니셔티브로 다시 전환하고 있습니다.
